企業において、自社の情報を世間に公開する手段は色々とあります。例えば、テレビやラジオにコマーシャルを出すこと。
また、駅などの目立つ場所に看板を掲出すること。こういった露出を行う手段が考えられます。

しかしながら、こういったことはお金を払って行う宣伝活動です。広報の仕事において重要なのは、こういったお金をかけて宣伝するのではなく、お金をかけないでいかに自社情報を世の中に広めるか？という点となります。

まずは、自社のニュースリリース。これは、自社サイトに自社のニュースであったり、株主向けの情報などをリリースすることとなります。この場合、内容によっては新聞やテレビ局が取材依頼をかけてくることもあり、お金を払うことなく、自社情報を出すことができます。こういった取材に応じることが大事な業務となります。

また、単に自社サイトにニュースリリースしただけでは、情報の広まりが遅い可能性もあります。そこで、マスコミ関係に、このニュースリリース情報を一斉に連絡することも重要な業務です。これによって、取材を受ける可能性が多くなり、全国規模のニュースであったり、新聞記事として取り上げられれば、その宣伝効果は非常に大きなものとなります。

お金をかけずに、いかに宣伝活動できるかが、非常に重要な業務であると言えます。